1、我們經常講，企業(yè)生產經營的目標是利潤最大化。但什么是利潤最大呢？從企業(yè)的角度來說，利潤當然是越多越好。如果我們這樣理解利潤最大化，利潤最大化就沒有意義了。在現(xiàn)實中，無限利潤也是不可能的。因此，必須找到一個利潤最大化的標準，說明在什么時候，企業(yè)就實現(xiàn)了利潤最大化。

2、利潤是總收益減去包括會計成本和機會成本在內的總成本。我們已經分析過了成本，這里再談談收益。收益是企業(yè)出賣產品得到的收入，既包括成本也包括利潤。它等于產品的價格乘以出賣產品量的積。總收益是出賣一定量產品所得到的全部收入。平均收益是出賣每單位產品所得到的收入，每單位產品是1，所以，平均收益就等于價格。邊際收益是每多賣一單位產品所增加的收入。當我們說總產量、平均產量和邊際產量時，是用實物單位來衡量產品數(shù)量的。當我們說總收益、平均收益和邊際收益時，是用貨幣單位來衡量產品數(shù)量的。這兩種說法在本質上是相同的——衡量的東西相同，所根據(jù)的衡量單位不同。所以，總收益、平均收益和邊際收益的變化規(guī)律與以前講過的總產量、平均產量和邊際產量的變動規(guī)律一樣。