意大利位于歐洲南部，北與法國(guó)、瑞士、奧地利接壤，東、南、西三面環(huán)海，海岸線長(zhǎng)達(dá)7200多公里。大部分地區(qū)屬于亞熱帶地中海式氣候，平均氣溫1月為2—10度，7月為23—26度。大部分居民信奉天主教。

意大利系文明古國(guó)，旅游資源豐富，氣候濕潤(rùn)，風(fēng)景秀麗，文物古跡非常多，有美麗的海灘和秀麗的山川，鐵路、公路、水運(yùn)、空運(yùn)四通八達(dá)，旅館多為中小型。目前旅游收入是國(guó)家外匯的重要來(lái)源。主要旅游城市有羅馬、佛羅倫薩和威尼斯。外國(guó)游人來(lái)自世界各地，年收入約為400多億美元。

到意大利旅游或進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。意大利人喜歡綠色，紅玫瑰表示對(duì)女性的一片溫情，一般不送。手帕、絲織品和亞麻織品絕不能作禮品送給朋友或他人。送禮物時(shí)，千萬(wàn)注意要具有某種快樂(lè)的含意，比如塞滿巧克力的銀白色糖衣吊桶，或者像古典名著、藝術(shù)品這種精致典雅的物品。

同意大利人進(jìn)行商務(wù)往來(lái)，最好穿比較莊重深顏色的三件套西裝。他們對(duì)初次見(jiàn)面的客人非常禮貌，也特別客氣。因此第一次面談任何生意，他們的答復(fù)都是模棱兩可，但經(jīng)過(guò)幾次見(jiàn)面后，如果你能給對(duì)方留下一個(gè)良好的印象，那么今后的生意洽談就會(huì)順利得多。

意大利人的生意觀念是買賣雙方均處于平等地位，而不像中國(guó)人的“顧客至上”的觀念。比方進(jìn)入意大利的零售商店，一旦你選中了某種商品，就得非買不可了。與商人打交道少談?wù)巍⒔?jīng)濟(jì)等相互敏感的問(wèn)題。意大利商人精明是舉世公認(rèn)的，而且商業(yè)道德水準(zhǔn)也很高，在交往中，一定要尊敬他們，特別是在說(shuō)話時(shí)必須注視對(duì)方，否則會(huì)認(rèn)為你失禮。公司職員一般不被授權(quán)，老板交待什么，職員只有照辦，但只要職員沒(méi)有大的錯(cuò)誤就不會(huì)被革職。因此，大多數(shù)意大利人都是樂(lè)天派，上班輕松自在，下班自由愉快。

意大利人民族感很強(qiáng)，他們非常熱愛(ài)自己的國(guó)家，并以生為意大利人而自豪。他們大多性格開(kāi)朗，善于交際，也很重視友誼，如果能取得他們的信任，生意就會(huì)不斷持續(xù)下去，但夏季為度假高峰期，很多人要到國(guó)外度假。圣誕節(jié)前后各一周休息。意大利貨幣為里拉并禁止出關(guān)，外幣進(jìn)關(guān)不限。